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O mercado de moda sustentável e ético está crescendo em um clipe rápido, apesar da pandemia à medida que os compradores recorrem aos canais online para encontrar roupas, espera-se que o crescimento continue forte.
Dados do ResearchAndMarkets acompanham a taxa de crescimento entre 2019 e 2021 e as expectativas de crescimento até 2030. O mercado global de moda ética valia quase US$ 6,3 bilhões em 2019, após uma taxa de crescimento anual composta de 8,7% desde 2015.
Olhando para o futuro, a crescente conscientização, as mídias sociais, o crescimento do comércio eletrônico e as iniciativas governamentais provavelmente impulsionarão o mercado.
Entre marcas de vestuário de mercado em massa e varejistas, apenas 1% dos novos produtos introduzidos no primeiro semestre deste ano foram marcados como sustentáveis, mesmo após um aumento de cinco vezes no número de itens revelados nos últimos dois anos, de acordo com um estudo da McKinsey. "As empresas de vestuário ainda têm um longo caminho a percorrer para atender à demanda por sustentabilidade" afirma o estudo.
O mesmo estudo ainda afirma que acertar a sustentabilidade trará mais lucro à medida que os consumidores, liderados pelos millennials e pela Gen Z, estão exigindo isso: as buscas online por "moda sustentável" triplicaram entre 2016 e 2019. Essa tendência também destacou alguns dos problemas enfrentados pelos varejistas adolescentes de fast-fashion, como a Forever 21, que saiu do Brasil há um ano e meio e recentemente pediu proteção contra a falência.
Há também a questão persistente de muitas empresas de moda super producentes e não conseguir pregar nas tendências e produtos que os consumidores querem, levando a pilhas de mercadorias não vendidas que muitas vezes acabam em aterros sanitários.
Outros dados divulgados pelo portal Entrepreneur afirmam que há também uma terceira maneira de dividir o mercado da moda, com base em mulheres, homens e crianças. O segmento feminino foi a maior divisão, com mais da metade do mercado total em 2019. No entanto, olhando para frente, espera-se que o segmento masculino seja o que mais cresce, com uma taxa de crescimento anual composta de 10,2%.
Com gerações mais engajadas e conscientes, produtos produtos que são feitos de materiais mais sustentáveis (materiais reciclados, menor CO2, materiais de baixo impacto - como algodão orgânico em vez de algodão comum) acabam sendo valores importantes e gerando mais lealdade. Outra alternativa é gerar um sistema de compra que envolva seu consumidor sempre, o que chamamos de modelos de negócios circulares — basicamente, revenda, aluguel e, em certa medida, reparo e reforma.
O que realmente acontece nos modelos de negócios circulares é a experiência circular do consumidor. Por exemplo, algumas marcas permitem grandes maneiras de devolver suas roupas em um ciclo — não ter que levá-las de volta à loja, mas tê-las recolhidas, sem nenhum incômodo, na sua porta — e com uma marca realmente sabendo o que você tem em seu guarda-roupa, licitando para isso e enviando lembranças do que seria ótimo para trazer de volta ao ciclo de circularidade, então a experiência se tornará tão agradável que a participação em massa dos consumidores acontecerá.
É aquela frase: “contra dados não há argumentos”. Se você possui uma loja desse segmento, se prepare, pois as mudanças estão vindo em ritmo galopante. Vale ressaltar que todos os setores enfrentam algo do tipo, a sustentabilidade é o futuro.