Surfando com essência: como seguir tendências sem perder sua verdade

Tendências vêm e vão — como ondas que se formam, ganham força e quebram na areia. Algumas marcas sabem usá-las como impulso para avançar. Outras perdem o rumo, tentando copiar o que não nasceu delas. A diferença está no branding consciente.

Seguir uma tendência não é repetir fórmulas prontas. É entender como aquela onda conversa com a essência da marca. No branding consciente, uma trend só faz sentido quando fortalece o que já existe — e não quando tenta preencher um vazio. Ela pode ser um filtro que amplia a sua mensagem, mas nunca um ruído que distorce sua identidade.

O oportunismo acontece quando a marca se apropria de algo que está em alta apenas para chamar atenção, mesmo que não tenha relação com o seu DNA. Pode até gerar engajamento momentâneo, mas dificilmente constrói valor no longo prazo. Já o branding inteligente usa a tendência como recurso para reforçar a narrativa, alcançar novas audiências e criar conexões, sem abrir mão da verdade que sustenta a marca.

É como uma marca de hotelaria boutique que aproveita a alta do turismo sustentável para criar experiências alinhadas ao seu propósito de impacto positivo — desde o design até a comunicação. Ou, no sentido oposto, um hotel sem qualquer prática sustentável que passa a usar termos “eco” e “verde” apenas para parecer moderno, sem implementar mudanças reais. Um exemplo constrói confiança; o outro mina credibilidade.

Tendências podem ser aliadas poderosas — mas apenas quando há um alicerce sólido. Quando existe branding com consciência, cada movimento é uma extensão natural da essência. E isso, mais do que chamar atenção, constrói desejo.

Se a sua marca precisa de direção para crescer com essência, fale com a One. Vamos construir um posicionamento que não dependa da onda — mas que saiba usá-la a seu favor.